12月17日
潍坊象“祥祥”城市IP全球创意设计大赛
新闻发布会举行
介绍大赛有关情况并现场回答记者提问
发 布 人
宿立军 潍坊市文化和旅游局党组成员、齐鲁文化（潍坊）生态保护区服务中心主任
王 帅 潍坊市文化和旅游局党组成员、四级调研员
王振华 山东省动漫行业协会会长
它和平友善、勤奋睿智
它强大呆萌、包容担当
它是潍坊人民的吉祥物和守护神
——潍坊象“祥祥”
现在，这个自带“吉祥buff”的IP
向全球创意人发出邀请
潍坊象“祥祥”城市IP文创产品
全球创意设计大赛
即日启动
潮玩艺术、数字文创、生活美学、非遗创新
就等你脑洞大开啦！！
从二十万年前走来的
“潍坊名片”
1979年
“潍坊象”在潍坊潍城区出土
是目前已发现的
世上体型最大的象
是唯一以中国城市命名的猛犸象种类
潍坊象的发现
承载着重大的科研价值
历史价值和文化价值
2024年12月
潍坊象化石展在潍坊市博物馆开展
肩高4.83米，体长8.50米
体宽2.20米，门齿长3.70米
威武矗立的潍坊象原型
在挖掘出土45年后得以“重见天日”
吉象与城市精神的
双向奔赴
“象”与“祥”谐音
寓意吉祥、和谐、力量双融网
承载着“太平有象”
“万象更新”的美好愿景
潍坊象厚重、包容、稳健的特质
是潍坊连接世界、对话未来的文化使者
更契合潍坊
崇文尚德、惟实励新、开放包容、自信图强
的城市精神
全球创意征集启动
01.大赛主题
祥聚潍坊 全球创享
02.组织架构
指导单位
潍坊市文化和旅游局
主办单位
山东省动漫行业协会
支持单位
大众新闻·大众新媒体大平台
山东省文化创意设计行业协会
03.赛事时间
2025年12月17日—2026年3月20日
04.参赛对象与作品要求
（一）参赛对象
全球范围内的创意设计机构、独立设计师、艺术设计院校师生、非遗传承人、工艺美术师、文创企业设计团队及设计爱好者，不限年龄、国籍与职业，均可报名参赛。允许以个人或团队形式参赛，团队成员不超过5人。
（二）作品核心要求
IP关联性：必须以潍坊象“祥祥”形象为核心创作基础，不得改变其核心识别元素，可进行场景延伸、功能适配与风格化演绎。
创意创新性：作品需体现独特创意和创新能力，展现设计的前瞻性和艺术性
文化契合度：深度挖掘潍坊文化元素，实现传统文化与现代设计的创造性融合
市场可行性：具备产业化潜力和市场价值，兼顾生产工艺与成本控制
技术实现度：符合现代生产工艺要求，具备量产可行性和技术可实现性
（三）作品征集方向
1.潮玩艺术
聚焦“祥祥的万千化身”，鼓励设计师从不同维度解构和重塑这一IP形象。既保留“祥祥”的核心识别元素，又能通过材质、工艺、造型的创新，展现出多元的如赛博朋克、机甲、国风等艺术表达。
参赛作品包括但不限于：标准版公仔设计、限定款及隐藏款设计、盲盒系列设计、场景组设计等。
作品要求: 需提供角色三视图（正面、侧面、背面）；明确标注实际尺寸比例;说明材质选择及生产工艺；系列作品需保持风格统一；作品创意说明。
2.数字文创
在元宇宙的语境下，“祥祥”应该如何存在？我们共同探索传统文化在数字时代的全新表达方式。参赛作品包括但不限于：虚拟形象设计、数字艺术藏品、AR/VR体验设计、元宇宙应用设计等。
作品要求: 虚拟形象需提交角色三视图（正面、侧面、背面）;模型图；落地应用场景说明；作品创意说明。
3、生活美学与谷子
聚焦于城市IP的实用价值与情感承载，鼓励参赛者探索"祥祥"在日常生活中的多元表达方式。作品需兼具“生活美学”的实用功能与“谷子”的情感价值双融网，参赛作品包括但不限于：文创文具设计、家居用品设计、时尚配饰设计、旅游纪念品设计等。
作品要求: 提交主视觉图，作品正面、背面或整体效果；细节展示图，展示特殊工艺、纹理、材质或关键设计细节；应用场景图，系列化作品需展示整体视觉效果；尺寸标注图；作品创意说明。
4、非遗创新
本类作品必须与潍坊本地非遗技艺深度结合，强调传统的当代转化。这不仅是技艺的传承，更是智慧的对话。参赛作品包括但不限于：传统工艺创新设计、非遗元素现代表达、技艺融合产品设计等。
作品要求: 提交主视觉图，作品正面、背面或整体效果；需明确说明采用的非遗技艺；提供技艺创新点的详细解析；尺寸标注图；作品创意说明。
（四）创作要求
大赛鼓励创作手法的多元化，支持传统技艺与数字科技的融合创新。一切创作手段均需服务于作品的文化性、创意性与可行性。大赛对创作工具不设限制，参赛者可自由使用包括但不限于手绘、数字绘画、3D建模、物理打样、AI生成等任何工具与软件。
凡在创作过程中使用了AI工具，必须在提交的《说明文档》中明确、具体地披露，内容包括：所使用的AI工具名称、应用环节与程度、人工参与创作和修改的比例以及具体关键词说明。
禁止提交完全由AI生成且未经任何实质性人工艺术加工与创作决策的作品。
每位作者提交作品数量无限制，可以参与多个赛道角逐，也可以在单独赛道提交多个参赛作品。
（五）素材资源包
本次大赛将为参赛作者提供详细的素材资源包，其中包括《大赛报名材料》《“祥祥”形象资源包》、《潍坊市非遗项目资源包》。请参赛作者扫码或者打开链接下载百度云盘文件。
大赛资源包.zip链接: https://pan.baidu.com/s/17UI2XsXQltohm_s8Wfflzw?pwd=1234 提取码: 1234
（六）作品提交规范
设计作品：注明作者、作品名称、页码、联系方式。多件作品需注明编号及页码。
文件规格：A4幅面，300dpi，JPEG/PNG格式，每件作品不超过6张设计图。此外，请参赛者务必保留分辨率至少为 300dpi(AI/PSD/CDR/3D/犀牛等)原始文件，便于获奖后由组委会统一安排收取，用于各大宣传活动及实物产品制作。
说明文档：包含作品名称、创作理念、文化元素解析、材质工艺说明
提交材料：《作品设计图》、《参赛报名表》、《作品说明书》、《知识产权声明书》
提交方式：请通过大赛指定邮箱 xxiangip@163.com 提交作品，提交时请将文件打包为压缩包格式，并将文档命名为参赛选手的姓名和城市。
05.评审机制与标准
（一）评审委员会
大赛设立由文化专家、设计专家、产业专家、投资专家组成的评审委员会，确保评审工作的专业性和权威性。
（二）评审流程
初评阶段：作品资格审查与初步筛选
复评阶段：网络投票（20%）与专家评审（80%）结合
结果公示：获奖名单公示与确认
（三）专家评分标准
文化价值（30%）：文化元素运用、传统现代表达、文化内涵体现
创意设计（30%）：创新性、艺术性、独特性
市场潜力（25%）：市场需求、商业价值、产业化前景
技术实现（15%）：工艺可行性、成本控制、技术应用
06.奖项设置与激励政策
（一）竞赛单元
金奖：1名，奖金20000元/名+荣誉证书
银奖：2名，奖金10000元/名+荣誉证书
铜奖：3名，奖金8000元/名+荣誉证书
优秀奖：30名，奖金800元/名+荣誉证书
入围奖：80名，荣誉证书+礼品
本次赛事奖励金额为税前金额，组委会将依据相关规定代扣缴个人所得税后，向获奖者支付税后金额。获奖者须向主办方提供合法有效的扣缴税款所需的必要信息。
（二）专项奖项
网络人气奖：10名，荣誉证书+礼品。
（三）产业激励
获奖作品优先纳入潍坊文创产品开发计划，参与潍坊城市形象推广活动。
07.大赛推广计划
（一）预热造势期（2025年12月）
召开新闻发布会，启动全球招募，通过多媒体渠道发布大赛信息，制造话题热度。
（二）作品征集期（2025年12月17日—2026年3月20日）
开展系列宣传推广活动，包括高校宣讲、行业网站推介、国际设计类组织、院校沟通推广等，扩大赛事影响力。
（三）评审展示期（2026年3月21日—3月29日）
专家评审，展示入围作品，组织公众参与互动投票（2026年3月25日—3月29日）。
（四）获奖作品公示（2026年3月31日）
公布大赛获奖名单，与获奖者核对身份信息后发放奖金及荣誉证书。
08.知识产权说明
参赛作品须为原创，不得侵犯他人知识产权。获奖作品知识产权归主办方所有，作者享有署名权。主办方有权对获奖作品进行开发、生产、推广。未入围作品知识产权仍归作者所有。
参赛者应全面了解本次大赛规则，凡提交参赛作品，视同已全面了解并接受大赛规则，自愿受其约束。
09.其他事项
（一）大赛相关通知会陆续在“潍坊市文化和旅游局”官网http://whhlyj.weifang.gov.cn ，文旅潍坊公众号等新媒体矩阵平台，“山东省动漫行业协会”微信公众号发布，请持续关注。
（二）大赛不收取任何费用、自愿报名。
（三）大赛作品提交邮箱 xxiangip@163.com
（四）联系人：张媛媛，联系电话：0531—88556677 13210517381，联系邮箱：sdcaia@163.com
记者
相信本次大赛一定会涌现出大量优秀设计作品，如何实现设计作品成果活化运用？能否介绍一下相关工作思路？
潍坊市文化和旅游局党组成员、四级调研员王帅
本次大赛不仅要“搭台竞技”，更要“播种产业”，持续释放大赛长尾效应。
一、精准孵化，推动“设计”变“产品”。坚持以市场需求为导向优选获奖作品，将潍坊象元素与潍坊风筝、杨家埠木版年画等非遗元素深度融合，研发潍坊象系列文创摆件、特色服饰及数字藏品，赋予作品实用价值。
二、渠道赋能，推动“产品”变“商品”。一是联动全市A级旅游景区、星级酒店、非遗工坊布设销售场景，将IP融入研学旅游、文旅消费业态，成为游客必带的“潍坊礼物”。二是推动潍坊象IP跨界授权，联合本土老字号、新锐品牌推出联名产品，借力电商直播拓宽销售渠道，以“设计-转化-消费”闭环，让潍坊象IP持续赋能文旅产业。
三、产业联动，推动“IP”变“流量”。发挥大赛长尾效应，以“祥祥”IP为核心，持续吸纳大赛优秀设计，形成不断丰富完善的“文创产品库”，让充满潍坊文化元素的文创商品，成为带动游客“留量”的优质载体，不断提升“风筝之都、龙象之城”的知名度和美誉度。
记者
本次大赛的征集方向非常新颖，特别是“数字文创”和“非遗创新”。能否详细介绍一下，在这两个方向上，组委会最希望看到什么样的作品？
山东省动漫行业协会会长王振华
本次大赛对于“数字文创”，期待看到的不仅仅是静态的图片设计，而是有交互、有场景、有技术应用深度的作品。例如，为“祥祥”设计一套在元宇宙中使用的虚拟时装，开发一个基于AR技术的虚拟互动程序，或是创作一系列具有收藏价值的数字艺术藏品。核心是思考“祥祥”在数字时空中的存在方式和价值。对于“非遗创新”，切忌简单“贴图”式结合。我们希望看到设计者真正理解一项非遗技艺的精神内核，并与之对话。这要求创作既尊重传统，又大胆突破。
为便于参赛者深入了解潍坊非遗产研发展情况，更好地开展创作设计，我们为大家提供了“潍坊非遗数字资源包”，其中包含相关非遗项目的详细介绍、高清图片、文化解读等，供参赛者免费下载参考。另外，我们鼓励跨界合作模式，设计师可以联系本地的非遗传承人，我们也可提供联络支持，共同参与创作。我们看重的是创新融合的思路，而不是对技艺本身的简单展现。
记者
潍坊拥有丰富的非遗资源，如何让大赛设计出的文创产品真正被市场尤其是年轻消费者接受，大赛在这方面有何具体措施？
山东省动漫行业协会会长王振华
摆脱“土特产”思维，走向“消费潮品”，正是本次大赛的核心理念。
首先，从评审标准上。“市场潜力” 就占了25%的权重。评委中包括了品牌运营、渠道销售和投资领域的专家，我们会从市场角度严格审视作品的商业可行性。
其次，在创作引导上。我们特别强调了“生活美学”和“潮玩艺术”。我们鼓励设计杯子、文具、潮流玩具这些年轻人喜闻乐见真正会买、会用的产品。
最后，在产业对接上。我们会主动对接国内一线的潮玩品牌和电商平台，让好的设计能通过成熟的商业渠道，直达目标消费群。我们的大赛目标，就是让“祥祥”的文创产品出现在年轻人的办公桌、朋友圈和收藏柜里。
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